Un logotype (ou logo) est un signe graphique composé de lettres, de symboles et/ou de formes, utilisé pour identifier visuellement une marque, une entreprise ou un produit. En étiquetage, le logo est l’élément central de l’identité visuelle de l’étiquette. Il doit être fourni en format vectoriel (AI, EPS, PDF vectoriel) pour garantir une reproduction fidèle à toutes tailles d’impression. Un logo en basse résolution (JPEG, PNG de petite taille) ne peut pas être agrandi sans dégradation de qualité. Les couleurs du logo doivent être spécifiées en Pantone (pour les tons directs) ou en CMYK (pour la quadrichromie), avec les valeurs exactes permettant une reproduction cohérente d’un tirage à l’autre. En impression d’étiquettes, le logotype est souvent protégé par un vernis sélectif ou un effet de gaufrage pour le mettre en valeur.
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